La conservación de jardines históricos y la mejora de accesos naturales centran las primeras inversiones de un ambicioso plan de marketing y digitalización
El Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) de la Comarca Comunidad de Calatayud ha dado hoy un paso clave para su futuro. Con la licitación simultánea de sus primeras seis actuaciones, el proyecto entra en su fase operativa movilizando un presupuesto base de 798.181,19 euros (impuestos incluidos). Esta cifra representa ya el 28,5% de la inversión total prevista para el plan, que asciende a 2,8 millones de euros financiados íntegramente por los fondos europeos Next Generation.
El objetivo de este despliegue es renovar el modelo turístico de la zona bajo criterios de innovación y sostenibilidad para fijar población y generar empleo de calidad. Las empresas interesadas ya pueden presentar sus ofertas, con plazos que expiran entre el 26 de febrero y el 3 de marzo, dependiendo de la actuación. Una vez adjudicadas, las obras y servicios deberán ejecutarse en un margen de entre 9 y 16 semanas.
El plan está dividido en cuatro ejes estratégicos, con las licitaciones actuales cubriendo todas las áreas de trabajo del Plan:
- Transición Verde y Sostenible: Se han lanzado tres proyectos de ingeniería y paisajismo. Destacan la adecuación de un andador turístico en Jaraba (188.322,37 €) y la conservación del jardín Cantarero en Alhama de Aragón (109.964,01 €), ambos dentro del Plan de Villas Termales. A esto se suma el acondicionamiento del acceso a la pradera y la gruta de las Maravillas en Ibdes (65.950 €), situada en la ZEPA del río Mesa y Manubles.
- Eficiencia Energética: Se licita la creación de una red de rutas cicloturistas sostenibles y estaciones de BTT que recorrerán 38 municipios de la comarca, con un presupuesto de 202.206,60 €.
- Transición Digital: Para mejorar la información al visitante, se instalarán 67 tótems informativos, garantizando que cada uno de los municipios de la comarca cuente con un punto de referencia digital y visual (117.971,71 €).
- Competitividad: Finalmente, se ha abierto el proceso para la redacción y ejecución de un plan de marketing turístico integral (113.766,50 €) que se encargará de posicionar la marca Calatayud en los mercados nacionales e internacionales.
Con este paquete de medidas, la Comarca busca no solo mejorar la experiencia del viajero, sino asegurar que el turismo sea un motor económico real que respete el equilibrio medioambiental y beneficie directamente a los habitantes de los 67 municipios.
